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国家广电总局

发布日期:2019-07-01 16:33   来源:未知   阅读:

  国家广播电影电视总局政府网站是中国广播电影电视的门户网站,承担着发布广播影视信息、提供政府服务、开展网上办事、听取公众意见、接受公众监督等职能。而我们建立政府互联网站的根本目的,就是要实现网上政务公开,增加广电工作的透明度,从而提高我们政府的服务与监管水平。“在线对话”这个栏目实现了我们政府机关与广大关心中国广播电影电视的朋友们网上“面对面”的交流,可以很好地听取公众意见,接受公众监督和信息反馈,实现政府与公众的双向互动。我们很乐意跟大家交流,愿意听取大家的声音,解答大家提出的问题,也愿意接受大家的建议和批评。

  :大家好!欢迎进入本期“在线对话”。我是栏目主持人何波。“在线对话”开播近一个月以来,受到了社会各界与各位网友的广泛关注,首先要向大家表示衷心的感谢!由于网友的问题越来越深入,对广播电视的关注范围也越来越宽,应广大网友的强烈要求,我们对“在线对话”的对话主题进行了拓展,今天特别高兴请来中央电视台副总编辑、中央数字电视传媒有限公司总裁孙玉胜作客“在线对话”栏目,欢迎您,孙总。

  :各位网友下午好,感谢大家关注数字付费电视发展的问题。大家的关注也有道理,因为随着时间的推移,数字电视将全面进入我们的生活,虽然现在发展的起步阶段遇到各种各样的困难,但是数字电视必定会成为我们现代化生活的一部分。今年是广电总局确定的数字电视发展年和产业化发展年,其实数字付费电视是这两个主题的最佳结合点,因为它采用的技术是数字化的,而它的运作方式又是市场化和产业化的,数字付费电视对我和你们来说都是一个新事物,我的同事们和我所接触的同行都认为数字付费电视的前途风光无限,但是根据我们的调查,数字付费电视在中国的认知度目前还比较低,许多人感觉很陌生,我想广大网友中也有很多人同意我们的判断,因此,我非常高兴就这个题目与大家在网上直接交流。

  [主持人]:我们的对话开始,孙总今天与各位网友在线交流的主题是“中央数字电视付费频道发展情况”,请大家抓紧时间在留言版中提问。数字付费电视作为一个朝阳产业,已经渐渐为大家所认知,但是“中数传媒”作为一个概念,或许大多数人还不大清楚,我们想请孙总先具体介绍一下。

  :中央数字电视传媒有限公司,简称“中数传媒”(China DTV Media Inc.Ltd,简称 CDM),是经国家广播电影电视总局批准的全国第一家范围覆盖全国的,从事数字付费频道集成、播出及代理营销业务的运营机构,被数字电视和付费电视业界同仁俗称为“中央节目平台”。经过多方的谈判和磨合,“中数传媒”建立了合理的、广泛认可的商业运营模式。网络商、节目商、集成商以5:4:1分帐的商业模式得到各方认可。

  :网友“杨家河”问,如果用一句话来评价中国数字付费电视产业在2004年的发展和成绩,您会怎样概括?

  :数字电视对老百姓来说是个新事物,孙总您看,目前网友们最关心也是最担忧的就是付费电视的价格问题,网友“李立”、“Linda”、“快乐熊”、“张延”、“李均”以及“过客”、“王国文”等等都问到了这个问题,请孙总具体谈谈。

  :很多网友都提到数字付费电视的价格问题,大家关心价格问题非常正常,因为中国老百姓看电视的习惯要逐渐地改变,我们过去都是公益性电视,看电视是免费的,但是付费电视是属于市场化运作的电视,它不属于公益服务而属于市场服务,既然付费电视是一种市场消费,在现实生活中我们当然首先关心它的价格。

  :付费电视对中国的观众来说刚刚开始进入我们的视线,有需求的消费者关心它的价格,我们同样也关心付费电视价格制定的依据。曾有人做过市场调查,调查的结果是付费电视收费的价位如果在30元(月收视费)左右,接受的人最多。但是当时这项调查并没有说明这30元包括那些频道,那么根据我们运作的实际情况,我们认为付费电视的确定价格的依据当然主要是成本问题,但更重要的是节目的质量及其我们为观众提供什么样的专业化的服务。

  :现在中央节目平台上的节目数量将马上达到17个(2005年元旦),现在确定的价格是28元/月。大家对这个价格有的人说高也有的人说低,但最终的价格确定由市场决定,我看到很多网友担心这样的价格无法承受,其实这说明了一个我们电视消费的观念问题,我们曾提出一句口号:“你喜欢,你选择,所以你付费!”。所以大家如果感觉价格不合理的话,可以不选择,也不用付费。因为现在我们各级电视台提供的公共电视服务已经满足了大部分人对电视的需求,很多地方都能看到30-50套免费的电视节目,而付费电视只是提供了更加个性化,专业化的服务,所以大家付费看电视绝对不是强迫而是自愿选择的,大家更不用担心以后的电视只能付费才能收看,公益的免费电视将长期存在。

  :2004年中,数字付费电视的发展有几个标志性事件:第一是经过国家广电总局批准,8月1日中央节目平台的数字付费电视节目开始通过卫星开始传输,从而大大提高了数字付费电视的覆盖率;8月9日央视付费频道率先进行全面改版并正式播出;9月1日中央节目平台,率先正式启动了付费模式。

  :许多网友关心数字电视付费频道是否有广告的问题,网友“胖胖”说,如果地方电视台强行插播广告,用户就很难接受付费频道,付费频道就是收费再低也很难推广。

  :根据目前国家广电总局对付费电视的政策,付费电视是不允许播出广告的,就更别说是随意插播广告了。目前看,没有广告也可能成为付费电视的一个特色,吸引用户的一个特点。但是没有广告也会影响付费电视的制作成本的回收时间。

  :您曾经说过,用户需求是付费电视的动力源泉,这里网友“刘勇”也问到了关于付费电视节目内容的问题,请教孙总,在节目内容上,数字付费电视能给电视观众提供什么样的选择呢,数字付费电视节目的优势在哪里?

  :在中国发展付费电视遇到了一个大多数同行都没遇到的困难,这就是免费的电视频道太多。我曾经在演讲的时候比喻说,免费电视是横在付费电视前面的一条河,每一个免费电视频道的增加都使这条河变宽,每一个免费电视频道质量的提高都是这条河变深,从而使我们更加难以逾越。

  现在我们能看到50多个免费频道,内容已十分的丰富,从新闻到专题,从娱乐到体育节目。几乎可以说是应有尽有,那么在这样的一个情况下,付费电视怎样在内容上取胜是一个大问题。

  :但话又说回来,虽然我们看到的免费电视很多,但是我们也经常听到一些抱怨,现在的免费电视是千台一面,很多频道都长得差不多,其实观众的这些抱怨为付费电视的成长留下了空间,由于免费电视靠广告生存,所以现在免费电视追求的是收视率和占有率高的节目,付费电视将不把收视率和占有率看的重要, 它看重的是究竟哪些主题化的频道对观众具有吸引力。所以在付费电视里面频道的主题化和对象化就变得更重要了,比如说,在付费电视里,有专门播人文地理纪录片的《世界地理》频道,还有专门播流行音乐现场演唱会的《风云音乐》频道,还有专门播怀旧节目的《怀旧经典》频道。这就是我们过去所说的“内容为王”,其实“内容为王”还有另一层面的意思,就是传播形态,我们过去模拟的电视有一个很大的弱点,就是模拟电视不能重复收看,不能跳跃式地收看,不能实时性地收看,但是数字电视可以克服电视这个与生俱来的弱点,它将完全改变传统电视的传播形态,使大家可以像看报纸那样收看电视。

  :现在网友提问很多,孙总正在认真查看和回答,我们的对话稍作延时。请大家抓紧时间提问!

  :中数传媒的收费频道节目非常吸引观众。我们已经实现卫星节目地面传输接收,用户可以用数字卫星接收机接收加密频道。我们可以为中数传媒大规模发展西部农村牧区用户,需要中数传媒给予考虑西部农村牧区经济条件情况下,实行前端解密优惠,待用户达到一定规模后,由运营公司统一交费。请给予上报,并给予回复联系人和联系办法。

  :像《世界地理》、《怀旧经典》这样的频道我们中央节目平台上还有很多,我们非常想把这些频道提供到西部农村、牧区的人们,而且我们在市场营销方面有很多优惠措施。

  但是如果你们这个地方不是有线电视用户的话目前还无法成为付费电视的用户,不过如果等到2006年,我们采用直播卫星之后,你们只要安一个很小的接收天线,就能收看到《世界地理》这样的频道了。

  :付费频道付费情况全国是否有统一的价格?请大概说一下每户可接收多少个频道,每月要付多少费用。

  :付费电视的价格是有点复杂,因为不同的平台有不同的频道所以价格也不同,即使是同一个平台由于节目包不一样,也会导致价格上的变化,中央节目平台上的十多个频道,我们现在采取两种销售方式,一个是央视的《第一剧场》频道,这个频道主要以播出央视首播剧、热播剧节目为主,从明年1月1日开始,这个频道的“热门影院”栏目每晚黄金时间将播出3部符合中国人欣赏口味的HBO电影,这个频道的定价是36元/月。除第一剧场频道之外,其他十几个频道组成另一个节目包面向市场销售,现在的定价是28元/月,按照5:4:1运营模式,其中14元分帐给地方网络公司。

  :孙总您看网友“魏凯”提的这个问题,相信许多人都有相同的疑惑,他说,目前公众对数字电视这个概念还不是很清楚,现在付费电视可以做到哪种程度?我们需要的话应到哪里去申请?

  :“中数传媒”开通了立足付费电视业界信息发布和业务受理的中国电视网()。首页上就有很多有关“数字电视”、“付费电视”的基础知识的介绍,同时也受理订购。通过中国电视网()观众可以了解数字付费电视业绩的讯息,了解付费电视的节目时间安排。

  :“中数传媒”2004年11月1日开播了专门推介付费电视节目、既在数字网也在模拟开路中播出的《电视指南》(TV Guide)频道,目前该频道已接入60多家地方网络,其中开路模拟播出30多家。《电视指南》(TV Guide)频道是内容与形式上全新的电视频道,是既在付费电视的数字电视平台上播出、也在全国开路的有线网络中传输的专门推介数字付费电视内容的频道,全天24小时播出。对已经能看到付费电视的观众而言,它的功能是看电视的向导和最新内容推介;对还没有收看付费电视的观众来说,《电视指南》频道,可以让他们先期了解付费电视都有哪些精彩的节目。《电视指南》频道的开办不仅在于对各付费频道内容的强力推介,对促动处于起步阶段的中国付费电视的发展起到积极作用,还在于为中国电视界开创了TV GUIDE这种全新的电视生产样式。《电视指南》(TV Guide)频道还配套印发了每月3万册的《电视指南》(TV Guide)广告杂志。

  :有位叫“李清林”的网友问,数字电视多长时间可以传到县一级广播电视部门?还有网友“浩庆”问,付费电视在乡镇有发展前景吗?

  :现在我们经过卫星传输之后,任何一个经过资质认证的有线电视网都能看到中央数字节目平台的数字电视节目,只要安装一个2万多元的卫星接收设备就能收看数字电视节目,至于说付费电视在乡镇有没有前景,这要看当地的经济发展水平和消费者的购买能力。

  :很遗憾,本期“在线对话”要跟大家说再见了。感谢孙总编的精彩回答!欢迎您有机会再次通过 “在线对话”跟网友们进行“面对面”的交流。

  :由于时间问题,还有很多网友关心的问题没有回答,很遗憾,我相信我们还会有其他的方式和场合与关心数字付费电视的网友进行交流,有什么问题也可以登录,再次感谢各位网友对数字付费电视的关注,祝各位网友新年好!

  :也感谢各位网友的关注,还有你们的积极参与!请大家继续关注下期12月29日的“在线对话”,今年的最后一期节目我们的在线嘉宾是国家广电总局人教司司长王蓓,请大家登陆我们的留言版,留下您所关心的问题,也欢迎您提出宝贵意见和建议,咱们下周见!

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